Placez Bing Ads et pourquoi la publicité Bing fait partie de la stratégie SEA
De nombreuses entreprises utilisent Google AdWords (nouveau : Ads) pour leur publicité. Mais aussi le sujet Annonces Bing de Microsoft peut vous intéresser. Bien que Google reste le leader du marché parmi les moteurs de recherche, le Moteur de recherche Bing amène environ 12 % de part de marché clairement et devient de plus en plus important. Bing peut marquer des points avec une qualité de visiteur élevée dans le domaine B2B et des prix de clic bas avec parfois seulement 1/3 de Google. Par conséquent, vous devriez Publicité Bing Chez elle Stratégie EES (publicité sur les moteurs de recherche) doit être pris en compte.Attention : Cet article est particulièrement détaillé car la publicité Bing a un potentiel énorme et est souvent ignorée !
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Bing Ads vs Google AdWords – la comparaison
sont essentiellement Annonces Bing et Google AdWords pas très différents puisqu'ils fonctionnent avec des outils similaires. Créer un compte Bing est une affaire rapide. La structure du compte Bing est très similaire à celle d'un compte Google AdWords, ce qui rend l'importation très facile. Il n'y a donc pas de coûts élevés pour la création du vôtre Annonces Bing.
La grande différence, cependant, est la portée. Google est toujours le plus grand moteur de recherche et vous avez également la possibilité d'afficher de la publicité. Pourtant, vous devriez utiliser les publicités Annonces Bing essayez-le, car vous pouvez atteindre un groupe cible à moindre coût, qui, par exemple, rejette Google en tant que moteur de recherche. De plus en plus de personnes rejettent le pouvoir de marché de Google et utilisent donc des moteurs de recherche alternatifs.
Quelle est la raison de la part de marché élevée ?
Par exemple, Bing est au niveau du navigateur Internet Microsoft Edge (anciennement Internet Explorer) et le fournisseur de messagerie Yahoo que moteur de recherche par défaut Positionner. Le logiciel à commande vocale Cortana recherche via Bing et presque tous les appareils Microsoft utilisent le moteur de recherche Bing par défaut. C'est parfois la raison pour laquelle Bing en B2B est si fort parce que les nouveaux ordinateurs n'ont généralement que Edge ou l'ancien IE installé et cela ne peut être modifié que par le service informatique. La barre de recherche de Windows en bas à gauche n'utilise également que Bing.
Selon Microsoft, les personnes qui utilisent Bing comme moteur de recherche constituent un groupe cible très aisé. Vous ne devriez pas manquer cette opportunité. Ci-dessous, nous vous montrons les faits les plus importants qu'il est pour publicité Bing réussie à envisager.
Pourquoi Bing Ads est très important pour votre stratégie SEA
Lorsque vous publicité sur les moteurs de recherche voulez changer, alors sont Annonces Bing le bon choix pour vous. Devrais-tu faire de la publicité en ligne à l'international, Bing est un must absolu. Google n'a l'avantage du marché qu'en Allemagne et en Europe, dans d'autres pays, le moteur de recherche Microsoft Bing et Yahoo sont en avance d'un nez. Surtout aux États-Unis et au Canada, ceux-ci sont utilisés de préférence. Par conséquent, une boutique en ligne active au niveau international doit également Annonces Bing que un autre canal publicitaire pour son Stratégie EES site.
Grâce à des outils d'analyse spéciaux, les réactions des clients potentiels peuvent être comprises et Publicité avec Bing Ads essayez-le. Testez le comportement de votre public cible et ajustez le vôtre Campagnes Bing Ads qui prendra sa succession le XNUMXer janvier XNUMX.
Ainsi, Bing Ads ne se limite pas à une portée plus large, à un public plus âgé et à revenu plus élevé, à moins de concurrence, à un CPC inférieur et à un retour sur investissement potentiellement meilleur. D'autres avantages entrent en jeu.
Avantages de la publicité Bing Microsoft
Bénéficiez des nombreux avantages que vous offre Bing Ads :
- En raison de la faible part de marché de Bing, le Les prix des clics sont beaucoup plus bas que Google AdWords. Vous pouvez ainsi ajouter un autre canal à votre marketing en ligne avec peu d'argent et aider votre entreprise à atteindre une plus grande croissance.
- Les annonces peuvent être placées non seulement sur le moteur de recherche Microsoft Bing, mais aussi dans le réseau Bing complet, qui possède également AOL et Yahoo. Beaucoup l'utilisent comme fournisseur de messagerie, qui offre un excellent emplacement pour votre publicité. De cette façon, vous pouvez atteindre votre groupe cible simplement et facilement.
- Avec Annonces Bing vous pouvez facilement faire votre augmenter la portée, car Bing est le moteur de recherche avec la plus forte croissance. avec votre annonces ciblées par mots clés vous pouvez atteindre environ 11 millions de clients potentiels.
Conseils pour la publicité Bing
Il y a quelques éléments à prendre en compte lors de la création et de l'exécution de Bing Ads :
- Ne vous contentez pas de reprendre l'intégralité de l'annonce AdWords, mais adaptez-la au comportement des utilisateurs de Bing. Le niveau de concurrence et les coûts sont plus faibles, c'est pourquoi des modifications manuelles doivent être apportées.
- Bing a un paramètre de budget différent de celui de Google AdWords. Google peut dépasser votre budget maximum jusqu'à 50 % si Google considère que des conversions supplémentaires sont très probables. à Annonces Bing vous pouvez approvisionner le compte à l'avance ou payer mensuellement pour les clics.
- Auch bei Annonces Bing vous avez la possibilité de placer des annonces shopping pour présenter vos produits de manière attrayante.
Ce que nous pouvons vous offrir en tant qu'agence Bing Ads pour la publicité professionnelle sur les moteurs de recherche :
- Conseil et développement de stratégie pour Bing Ads + Google
- Optimisation des comptes, campagnes et publicités existants
- Créer de nouveaux flux de marchands Bing Ads et Bing Shopping
- Génération d'annonces textuelles, de campagnes DSA et d'annonces automatiques de produits
- Gestion des campagnes sur une plus longue période
- Suivi et ajustement du budget et des périodes publicitaires
La particularité est que nous ne regardons pas seulement la publicité, mais regardons également au-delà de l'horizon et regardons toujours le projet dans son ensemble.
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Par conséquent, utilisez Bing comme complément utile à vos annonces Google !
Nous en possédons un de nombreuses années d'expérience dans la création de Annonces Bing. N'hésitez pas à nous contacter pour une consultation sans engagement et nous trouverons ensemble la meilleure Stratégie EES pour votre entreprise, que vous soyez intéressé par le B2C ou le B2B !
Des questions sur SEA et Bing Ads ? Votre conseiller personnel :
Courriel : tb@vastcob.com
Thorben Buks
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Google Ads se compose de deux réseaux publicitaires :
- L' réseau de recherche: Les annonceurs créent des annonces textuelles qui apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) (exemple ci-dessous)
- Réseau Display : les annonceurs créent des annonces graphiques qui apparaissent sur divers sites Web sur Internet.
Bing, quant à lui, dispose de 3 moteurs de recherche : Bing, Yahoo et AOL.
Ainsi, si vous faites de la publicité sur une plateforme, votre annonce apparaîtra en fait sur les trois. Cela ouvre des campagnes pour les chercheurs sur tous les sites détenus et exploités par Bing, Yahoo et AOL, ainsi que sur divers sites partenaires.
En plus d'une visibilité accrue, Bing permet aux annonceurs d'atteindre des publics plus âgés et plus éduqués.
Ce que Bing manque en volume, il le compense certainement en performances. Avec Bing PPC, les entreprises ont beaucoup moins de concurrence pour les annonceurs. Ainsi, les clics sont moins chers et les annonceurs en ont plus pour leur argent. En fait, le coût moyen par clic sur les annonces Bing peut être jusqu'à 70 % inférieur à celui d'AdWords.
Cependant, lorsque vous comparez les coûts de chaque plate-forme publicitaire, gardez à l'esprit que Bing et Google n'obtiennent pas toujours le même trafic.
Histoire de Bing Ads (Microsoft Ads)
Le début de Annonces Bing était en 2006, bien plus tard que Google a commencé avec elle. Microsoft a créé son propre réseau publicitaire. Il s'appelait MSN adCenter et fonctionnait avec Yahoo. Cependant, cette coopération a pris fin fin 2006 et Microsoft a continué seul. Microsoft a continué à développer ses connaissances SEA et n'a travaillé qu'avec son propre moteur de recherche MSN. En 2010, Microsoft a fondé le Alliance de recherche Microsoft, une coopération renouvelée avec Yahoo. Cela existe à ce jour et était en 2012 dans Yahoo! Réseau Bing renommé quoi en aujourd'hui Annonces Bing LED.
fonctions et outils
Annonces Bing offrent une variété d'outils pour optimiser vos mesures publicitaires. La gestion de votre Campagnes SEA fait via l'éditeur. Il s'agit d'un outil de bureau qui vous permet de Campagnes et ton Mots clés Peut changer. Avec Google, de telles modifications ne peuvent être effectuées qu'en ligne, avec Bing, il existe un autre outil de bureau avec Microsoft Advertising Intelligence pour pouvoir également ajuster vos mots clés hors ligne. Jusqu'à 200.000 XNUMX mots-clés peuvent être stockés à cet effet.
Chaque campagne se compose à son tour de différents groupes d'annonces. Vous pouvez maintenant stocker de nombreux textes et mots-clés pour ce groupe d'affichage.
Surtout pour les utilisateurs de Windows, le Opération très facile être. L'annonce peut être prévisualisée à partir du compte Bing Ads.
Après avoir créé un compte Bing Ads, la plateforme offre aux annonceurs la possibilité d'importer leurs campagnes Google AdWords existantes directement dans Bing Ads. En quelques clics, votre campagne est opérationnelle sans avoir à tout créer à partir de zéro. publicités désactivées Google AdWords sont donc faciles importieren, mais il y a quelques points à noter (voir ci-dessous conseils).
Prix pour Annonces Bing dépendent de la force concurrentielle et de la qualité des mots-clés. Les mots-clés populaires coûtent donc plus cher pour apparaître plus haut dans le moteur de recherche. La facturation a lieu Base CPC (coût par clic), vous ne payez donc que si l'intéressé clique sur l'annonce. Vous pouvez définir le prix d'un clic comme vous le souhaitez, jusqu'à ce que vous ayez atteint la position souhaitée dans le moteur de recherche.
Il existe également diverses options de ciblage, telles que la commutation par critères géographiques ou temporels. De cette façon, les publicités peuvent être contrôlées plus spécifiquement en fonction des critères de ciblage souhaités.
Taux d'engagement et de conversion plus élevés
Les utilisateurs de Bing qui cliquent sur les publicités PPC ont tendance à être plus engagés avec les sites Web post-clic et les pages de destination vers lesquels ils sont envoyés. Ils convertissent également à des taux beaucoup plus élevés. L'étude susmentionnée sur les moteurs de recherche a révélé que dans l'industrie automobile, les utilisateurs convertissaient à des taux de conversion de 10 % à 56 % supérieurs à ceux des annonces Google.
Ciblage par appareil amélioré
Pour Bing Ads, Google AdWords a surpassé le ciblage par appareil, car le ciblage sur les annonces mobiles avec AdWords peut être limité. Bing permet aux annonceurs de cibler des publics spécifiques en fonction de leur type d'appareil et de leur système d'exploitation. Il offre également la possibilité de ne pas afficher les annonces de campagne sur les ordinateurs de bureau si vous souhaitez uniquement cibler les utilisateurs mobiles.
Contrôle accru sur les groupes d'annonces
Bing propose un ciblage plus précis au niveau du groupe d'annonces. Alors que Google permet aux annonceurs de définir leurs paramètres de réseau, d'emplacement, de langue, de planification des annonces et de rotation des annonces au niveau de la campagne, les groupes d'annonces sont limités à leurs paramètres au niveau de la campagne. Avec Bing Ads, les personnalisations peuvent également être effectuées au niveau du groupe d'annonces. Bing permet également aux annonceurs d'attribuer différentes campagnes publicitaires à différents fuseaux horaires, une fonctionnalité qu'AdWords n'offre pas.
Remarketing et reciblage Bing Ads
À l'exception de la publicité display dans le réseau partenaire, le reciblage avec la stratégie de remarketing appropriée est tout aussi possible qu'avec Google Ads.
Plus de transparence
Bing est totalement transparent lorsqu'il divulgue des détails sur ses partenaires de recherche, permettant aux annonceurs de voir exactement d'où vient leur trafic. La plate-forme fournit des rapports détaillés sur les performances de chaque partenaire de recherche dans une campagne, y compris des détails sur toutes les mesures, des impressions aux conversions.
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