SEO & SEA en tant que stratégie HYBRIDE pour le marketing des moteurs de recherche

Si vous regardez GoogleSEOSi vous regardez de plus près, l'optimisation des moteurs de recherche peut être davantage différenciée en bases de données individuelles. C'est ainsi que les différentes catégories « classique SEO", "Des photos SEO", "Des nouvelles SEO' et 'Recherche vocale SEO“. Le classique SEO comprend, entre autres, l'utilisation de titres significatifs, d'heures d'ouverture, de prix et de "balises de texte alt" sous les images et les vidéos afin de pouvoir communiquer le contenu exact à Google. Pour un texte optimisé pour les moteurs de recherche (SEO – Texte), des mots clés ciblés sont utilisés dans le contenu. Cela signifie qu'il peut y avoir un mot-clé principal et deux à trois mots-clés secondaires. Le but d'un bien écrit SEO – Le texte consiste à concevoir un texte convivial et pertinent qui a un bon flux de lecture. Cela doit être compris par les moteurs de recherche et perçu comme bon.

En conséquence, les sites Web sont placés le plus haut possible dans le réel, également appelé organique, se classant dans le meilleur des cas. L'idée de base de SEO est d'améliorer la facilité de recherche d'un site Web dans les moteurs de recherche. Google découvre de nouveaux sites Web grâce à ce que l'on appelle le "crawl". Le robot d'exploration le plus connu est Googlebot, qui recherche tous les sites Web disponibles pour Google. À cette fin, les sites Web sont appelés et tous les liens disponibles sont suivis. Ils sont ensuite indexés. L'index est la mémoire de tous les sites Web que le crawler a enregistrés. Google l'utilise lorsqu'une recherche est entrée. Lors de la saisie d'un terme de recherche Google, l'ensemble de l'Internet n'est pas parcouru, mais uniquement la base de données des sites Web indexés.

Dans l'optimisation des moteurs de recherche, il existe une optimisation OnPage et OffPage. L'optimisation sur la page fait référence à tout le contenu du site Web qui est affiché en interne sur le site Web, créé par les développeurs de sites Web et contribue à améliorer un site Web. Cela inclut, mais sans s'y limiter, un contenu unique, une bonne programmation et une navigation facile à comprendre sur le site Web. D'autre part, il y a l'optimisation dite hors page. Il s'agit spécifiquement de la perception des visiteurs individuels et des utilisateurs du site Web. Fondamentalement, il s'agit de savoir dans quelle mesure ils sont satisfaits et s'ils ont une expérience positive avec le site. Si tel est le cas, ils partagent et diffusent le contenu, créant ainsi d'autres recommandations pour le site.

Afin de pouvoir clarifier le processus décrit ci-dessus, il peut être comparé au processus dans un restaurant de hamburgers. Le chef serait l'opérateur du site Web, qui peut optimiser et améliorer le restaurant (le site Web) en affinant les hamburgers, par exemple en utilisant d'excellents ingrédients et une présentation impressionnante. Dans ce cas ce serait le Optimisation sur la page.

La Optimisation hors page, pour continuer l'exemple du restaurant de burgers, ce seraient les serveurs pointant du doigt les différents burgers. Ce seraient alors les recommandations pour le site Web.

Des indicateurs KPI importants sont utilisés pour examiner et mesurer le succès de l'optimisation des moteurs de recherche. Certains sont expliqués plus en détail dans la section suivante :

• Sur la page SEO KPI
  C'est un bon moyen de mesurer les performances de votre propre site Web. Les mesures qui peuvent être prises ici incluent l'optimisation du titre, de la méta description (description) et des en-têtes.
• classements des moteurs de recherche
  Avec le classement des moteurs de recherche peut être utilisé pour déterminer quelles sous-pages d'un site Web fonctionnent bien les unes par rapport aux autres.
• CTR (taux de clics)
  Le nombre de visiteurs qui accèdent à un site Web via les résultats de recherche peut être déterminé avec le CTR. Il fournit également un aperçu des sous-pages les plus et les moins visitées par les résultats de recherche.
• Traffic
  Le trafic inclut les pages vues qui proviennent uniquement des recherches organiques sur les moteurs de recherche.

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Comment fonctionne l'EES ?

La publicité sur les moteurs de recherche (publicité sur les moteurs de recherche) consiste à optimiser la publicité achetée pour des mots clés pertinents. Avec le SEA, des mots-clés ou des combinaisons de mots-clés sont réservés.

L'attribution de l'espace publicitaire fonctionne de manière similaire à une vente aux enchères dans laquelle le commissaire-priseur propose les biens (termes de recherche). Pour ce faire, une annonce est créée, des mots clés sont définis et le prix que l'annonceur est prêt à payer pour l'annonce est déterminé. Avec cela, tous les annonceurs se disputent des places sur la page de résultats de recherche. Un algorithme déterminé par le

Multiplication du prix de clic maximum (CPC) et du facteur de qualité de quel annonceur est placé où. Celui qui obtient alors le score le plus élevé est classé premier, suivi des autres. Le commissaire-priseur fait non seulement attention au montant de l'enchère, mais aussi à qui enchérit exactement. Supposons que le terme de recherche "chaussures" soit entré dans Google. Une entreprise est le plus offrant mais ne vend que des pantalons. Ceci est reconnu et traité par le classement. Cela donne à un autre site Web qui vend des chaussures une position plus élevée, même s'il a un budget SEA inférieur. Cela montre que le simple achat de positions et d'Adwords ne suffit souvent pas, car le site doit également être pertinent par rapport aux résultats de recherche de l'utilisateur. Les facteurs de qualité qui jouent ici un rôle sont, par exemple, la qualité de la page, le taux de clics pour un mot-clé spécifique ou la pertinence du mot-clé pour l'utilisateur.

En conclusion, on peut dire que le SEA consiste à optimiser les mots-clés pertinents à partir des résultats de recherche inorganiques sur la page de résultats de recherche (SERP), puisque les emplacements dans les listes de résultats sont achetés et pas seulement triés par le classement. En comparaison, il existe l'optimisation des moteurs de recherche, dans laquelle les mots-clés sont optimisés pour les résultats de recherche organiques.

Une caractéristique intéressante du SEA est que l'annonceur n'encourt des frais que lorsqu'il clique sur une annonce. Il existe également diverses options de réservation dans le SEA, qui sont brièvement énumérées ci-dessous :

• Coût par clic (CPC)
  Lorsque l'utilisateur clique sur une annonce, l'annonceur engage des frais.
• Coût par acquisition (CPA)
  Des frais surviennent lorsqu'un produit/service sur le site Web est acheté par l'utilisateur ou qu'une demande est envoyée.
• Prix ​​pour mille contacts (CPM)
  Il y a des coûts pour afficher (visibilité) l'annonce pour mille, qu'elle ait été cliquée ou non.
• Coût par appel téléphonique (CPP)
  S'il existe un numéro de transfert Google, il y a des frais par appel.

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