Mit AI Max bringt Google Ads 2025 eine neue Stufe der KI-Optimierung für Suchkampagnen auf den Markt. Anstatt nur Keywords und Anzeigen manuell zu steuern, übernimmt die künstliche Intelligenz automatisch das Matching von Suchbegriffen, die Erstellung passender Anzeigentexte sowie die Auswahl der optimalen Ziel-URL.
Das Ziel: Mehr Conversions bei gleichbleibenden Kosten – laut Google im Schnitt bis zu 14 % Steigerung. Gleichzeitig erhalten Werbetreibende mehr Flexibilität und Kontrolle über Brand-Schutz, URL-Management und detailliertes Reporting.
Google Ads AI Max – Die neue KI-Optimierung für Suchkampagnen seit Sommer 2025
Google Ads setzt 2025 mit AI Max einen neuen Meilenstein in der Automatisierung und KI-gestützten Optimierung. Werbetreibende erhalten erstmals ein Feature-Set speziell für Suchkampagnen, das automatisch neue Suchbegriffe abdeckt, überzeugende Anzeigentexte generiert und Nutzer:innen zur bestmöglichen Zielseite leitet. Das Ergebnis: mehr Reichweite, bessere Conversion-Rates und effizientere Kostenkontrolle.
Was ist Google Ads AI Max?
AI Max ist kein eigener Kampagnentyp wie Performance Max, sondern eine Erweiterung bestehender Search-Kampagnen. Mit nur wenigen Klicks lassen sich drei KI-Funktionen aktivieren:
- Search Term Matching – Automatische Erweiterung der Keyword-Abdeckung auf neue, relevante Suchanfragen.
- Text Customization – Dynamische Erstellung von Headlines & Descriptions, abgestimmt auf Landingpages und Keywords.
- Final URL Expansion – Automatische Auswahl der passendsten Ziel-URL für jede Suchanfrage.
Besonders spannend: Alle drei Features können einzeln oder kombiniert genutzt werden. Google empfiehlt jedoch die volle Integration, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.
Wie arbeitet AI Max?
Das neue Feature-Set setzt sich aus drei intelligenten Bausteinen zusammen:
- Search Term Matching (Keywordless & Intent-basiert)
- Die KI erweitert automatisch deine Keyword-Abdeckung.
- Grundlage sind deine bestehenden Keywords, Landingpages und Anzeigen-Assets.
- Mithilfe von Broad Match und „Keywordless AI“ erkennt das System zusätzliche, relevante Suchanfragen.
- Text Customization (früher: Automatically Created Assets)
- Dynamische Headlines und Beschreibungen werden in Echtzeit erstellt.
- Basis hierfür sind deine finale URL, vorhandene Anzeigen sowie definierte Kampagnenziele.
- Die Texte werden direkt auf die Nutzerintention zugeschnitten – inklusive klarer Call-to-Actions und Alleinstellungsmerkmale.
- Final URL Expansion
- Nutzer:innen landen automatisch auf der am besten passenden Unterseite.
- Die Ziel-URL wird je nach Suchanfrage dynamisch angepasst.
- Besonders nützlich für Websites mit vielen Kategorien oder Produktseiten.
Alle drei Module lassen sich einzeln aktivieren.
Um jedoch das maximale Performance-Potenzial auszuschöpfen, empfiehlt es sich, sie kombiniert einzusetzen.
Welche Vorteile bietet AI Max?
- Mehr Conversions: Laut Google im Schnitt +14 % Conversions, bei Exact-/Phrase-Kampagnen sogar bis zu +27 %.
- Kosteneffizienz: Unternehmen wie L’Oréal Chile oder MyConnect Australien meldeten teils über 30 % mehr Leads bei sinkenden Kosten.
- Zeitersparnis: Weniger manuelle Keyword-Pflege und Anzeigentexte, mehr Fokus auf Strategie und Zielgruppen.
Referenz: Google Blog Artikel
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Kontrolle & Transparenz bleiben erhalten
Trotz Automatisierung bietet AI Max umfangreiche Steuerungsmöglichkeiten:
- Brand Controls: Marken ein- oder ausschließen.
- URL-In-/Exclusions: Bestimmte Seiten bewusst ausschließen oder priorisieren.
- Location of Interest Targeting: Nutzer:innen gezielt nach Suchinteressen ansprechen.
- Detailliertes Reporting: Neue Reports zeigen, welche Headlines, URLs und Keywords die besten Ergebnisse liefern.
AI Max Experimente – Sicher testen
Seit August 2025 gibt es die Möglichkeit, mit AI Max Experimenten zu arbeiten. Dabei wird das Budget einer Kampagne automatisch 50/50 zwischen Standard-Setup und AI Max geteilt. So lassen sich Ergebnisse direkt vergleichen – ohne separate Kampagnen duplizieren zu müssen.
❌ Wann AI Max (noch) nicht ideal ist – wichtige Grenzen + Risiken!
So leistungsstark AI Max auch ist: Es eignet sich nicht für jedes Einsatzszenario. Besonders in regulierten Branchen oder bei sensiblen Markenbotschaften kann die Automatisierung durch KI schnell zum Risiko werden.
Typische Szenarien, die Vorsicht erfordern
- Regulierte Märkte (z. B. Medizin, Finanzen, Recht)
- Automatisch erstellte Texte können rechtliche oder Compliance-Probleme auslösen.
- Die KI veröffentlicht Creatives ohne vorherige manuelle Freigabe.
- Best Practice: Generierte Assets konsequent überwachen, problematische Elemente entfernen und Reporting eng begleiten.
- Marken mit striktem Wording & Corporate Identity
- Premium- oder Luxusmarken, die auf ein klares Markenbild achten, riskieren Abweichungen in Tonalität und Ausdruck.
- Anders als bei klassischen RSAs fehlt die Option des Asset-Pinnings – feste Headlines oder Claims können nicht dauerhaft fixiert werden.
- Empfehlung: Enge Abstimmung zwischen Brand- und Performance-Teams, um konsistente Botschaften sicherzustellen.
- Websites mit dynamischen oder instabilen Strukturen
- Die Final URL Expansion kann ins Leere führen, wenn Seitenstrukturen häufig geändert werden.
- Typische Beispiele: Relaunches, A/B-Tests oder Shops mit stark wechselndem Sortiment.
- Lösung: URL Expansion gezielt einschränken oder deaktivieren, bis die Struktur stabil ist.
Fazit: Lohnt sich Google Ads AI Max?
AI Max bringt das, was viele Marketer lange erwartet haben: eine smarte, KI-gestützte Erweiterung für Suchkampagnen, die Reichweite und Conversion-Rates steigern kann – bei gleichbleibendem Budget. Wer Kontrolle behalten, aber gleichzeitig von automatisierten Optimierungen profitieren möchte, sollte AI Max unbedingt testen.
Gerade für Unternehmen, die bisher stark auf Exact- oder Phrase-Match gesetzt haben, bietet sich enormes Potenzial. Mit den neuen Experiment-Tools lässt sich der Mehrwert risikofrei prüfen – und wer früh startet, sichert sich Wettbewerbsvorteile.
👉 Suchst du nach einer individuellen Strategie, wie du AI Max optimal in deine Google Ads Kampagnen integrieren kannst? Dann lohnt sich ein genauer Blick auf deine bestehende Kontostruktur und Zielgruppen.
Florian Ibe
CEO & Marketingberater
Ihr Ansprechpartner: Florian Ibe
Ergänzende Perspektive: Warum AI Max mehr ist als nur ein Feature
AI Max ist kein völlig neuer Kampagnentyp, sondern eine intelligente Erweiterung bestehender Suchkampagnen. Mit wenigen Klicks lässt sich das Feature aktivieren und sofort nutzen.
Der entscheidende Vorteil: Suchbegriffe, die bisher nicht durch klassische Keywords abgedeckt wurden, werden automatisch erkannt und mit passenden Anzeigen bespielt. Gleichzeitig erstellt die KI in Echtzeit relevante Headlines und Beschreibungen, die sich dynamisch an die jeweilige Suchintention anpassen.
Damit verschiebt sich der Fokus im Suchmaschinenmarketing: Weg von der reinen Keyword-Logik, hin zu einem Ansatz, der Nutzerintention, Kontext und Relevanz in den Mittelpunkt stellt. AI Max versteht nicht nur, wonach gesucht wird, sondern interpretiert, was hinter der Suche steckt – und liefert genau in diesem Moment die richtige Botschaft.
Für Werbetreibende bedeutet das: weniger manueller Aufwand in der Pflege von Keywords und Anzeigentexten, dafür mehr Reichweite, höhere Relevanz und bessere Performance.
