Die direkte Sichtbarkeit und Auffindbarkeit einer Marke in den Suchergebnissen ist nicht mehr nur eine Frage der klassischen Webseite, Onlineshop oder der Social-Media-Präsenz. Vielmehr wird zunehmend der erste Eindruck durch Einträge in Suchmaschinen weit oben geprägt – insbesondere durch das sogenannte Markenprofil (englisch: brand profile oder auch „Knowledge Panel für Marken“) bei Google. Dieser Artikel zeigt, was genau ein Markenprofil ist, wie es sich vom klassischen Unternehmens- bzw. Geschäftsprofil (Google My Business) unterscheidet, welche Vorteile und Risiken damit verbunden sind und wie Sie als Markenverantwortlicher, E-Commerce-Brand oder SEO-Manager optimal davon profitieren.
Das Google Markenprofil ist z.B. ein Teil einer gezielten GEO-SEO für die Search Everywhere Optimierung (SEvO). Lassen Sie sich gerne von uns dazu beraten.
Google Markenprofil für mehr Sichtbarkeit, Auffindbarkeit und beste Platzierung
Ein Google Markenprofil ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor für Unternehmen, die online sichtbar und vertrauenswürdig auftreten möchten. Es stärkt Ihre Markenbekanntheit, verbessert die Auffindbarkeit in der Google-Suche und unterstützt eine bessere Platzierung Ihrer Marke in den Suchergebnissen. Durch die gezielte Pflege und Optimierung Ihres Markenprofils präsentieren Sie Ihre Marke professionell, konsistent und mit maximaler Reichweite – ein unverzichtbares Instrument für nachhaltiges digitales Wachstum.
Was ist ein Markenprofil bei Google?
Ein Markenprofil ist eine Darstellung der Marke oder eines Unternehmens, wie sie in der Google Suche (und zunehmend auch auf Google Maps und anderen Google-Eigenschaften) erscheint. Es handelt sich dabei nicht primär um ein lokales Geschäftseintrag (mit Adresse, Öffnungszeiten etc.), sondern um eine Marke (Brand), ein Online-Shop oder eine übergreifende Unternehmensmarke.
Google selbst schreibt dazu: „A Business Profile is for businesses that interact with customers face-to-face … while a brand profile is for businesses that sell products online.“ support.google.com+1
Außerdem wird erklärt: „Your brand profile on Search serves as a quick and informative display of your online presence. … You can use it to engage more potential customers by displaying essential details like your business description, images, shipping details, loyalty program benefits, and promotions.“
Quelle: support.google.com/business/answer/16394780
Zu den zentralen Elementen eines Markenprofils gehören:
- Markenname, Logo und Bilder der Produkte bzw. der Marke
- Kurzbeschreibung der Marke
- Links zu Webseite, ggf. Social-Media
- Versand- oder Rückgabedetails, Promotions, Markenstory
- In manchen Fällen Shopping-Funktionen oder Produktausstellungen
- Steuerung und Optimierung über Google (z. B. über Merchant Center oder Brand Profile-Tools)
Das Ziel: Wer nach deiner Marke sucht, sieht kontrollierte und optimierte Markeninformationen – und nicht nur zufällige oder veraltete Einträge.
Den Hauptartikel von Google zu Markenprofilen finden Sie hier.
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Abgrenzung & Vergleich: Markenprofil vs. Unternehmensprofil (My Business Profil)
Da oft Verwirrung herrscht, hier eine klare Gegenüberstellung der Google Platzierungen:
| Merkmal | Unternehmens-/Geschäftsprofil (Business Profile) | Markenprofil (Brand Profile) |
|---|---|---|
| Zweck | Lokales Geschäft, Dienstleister mit Kundenkontakt vor Ort | Marke, Online-Shop, Produktmarke ohne zwingenden Ladenbesuch |
| Sichtbarkeit | Auch in Google Maps, bei lokalen Suchen („in der Nähe“) | Primär in der Marken-/Produktsuche, globaler Fokus |
| Elemente | Adresse, Öffnungszeiten, Bewertungen, lokale Posts | Markenlogo, Markenstory, Produktbilder, Versand/Retoureninfos |
| Anspruch | Geschäfts-inhaber oder Manager kann Eintrag aktiv beanspruchen | Oft ausgewählte E-Commerce-Händler bzw. Marken können das Profil beanspruchen |
| Ziel | Kunden vor Ort oder im Einzugsgebiet gewinnen | Markenbewusstsein steigern, Produktpräsenz zentral steuern |
Google bestätigt: „You can use both Business Profile and brand profile on Google to manage how your business appears online. Each profile helps you connect with customers in different ways.“
Damit zeigt sich: Es ist nicht automatisch „Entweder – Oder“, sondern bei passenden Geschäftsmodellen (z. B. sowohl stationär als auch eCommerce) sind beide Profileformen möglich.
Neu seit August 2025: Markenverwaltung im Google Merchant Center
Das Google Merchant Center bietet Markeninhabern und Herstellern eine zentrale Plattform, um ihre Markenidentität in der Google-Suche, in Google Shopping und auf weiteren Google-Oberflächen zu steuern. Mit der neuen Funktion „Markenprofil verwalten“ können Unternehmen ihr öffentliches Markenprofil direkt über das Merchant Center einrichten, pflegen und optimieren – ohne Umwege über externe Systeme.
In diesem Bereich lassen sich Bilder, Videos, Beschreibungen, Logos und Markengeschichten gezielt hochladen und anpassen. Damit erhalten Marken die volle Kontrolle über ihr Erscheinungsbild innerhalb der Google-Umgebung – von Shopping-Kampagnen bis hin zu Knowledge Panels und Produktergebnissen. Besonders wichtig ist dabei, dass Google durch die bereitgestellten Informationen Ihre Marke als offiziellen Absender identifizieren kann.
Zentrale Vorteile der Markenverwaltung
- Konsistente Markenidentität: Ihr Logo, Markenname und Ihre Bildsprache werden einheitlich über alle Google-Produkte hinweg dargestellt – von der Suche bis zu Anzeigen.
- Mehr Sichtbarkeit: Durch die korrekte Einrichtung steigt die Chance, dass Ihre Produkte mit Ihrem Markenprofil verknüpft und prominent hervorgehoben werden.
- Bessere Nutzererfahrung: Käuferinnen und Käufer sehen sofort, dass Ihre Marke verifiziert ist – inklusive Story, Werten und visueller Wiedererkennung.
- Optimierte Performance: Stärkere Markenwahrnehmung kann zu höheren Klickraten und einer verbesserten Conversion-Rate führen.
- Erweiterte Kontrolle: Sie entscheiden, welche Medien, Beschreibungen oder Verlinkungen aktiv angezeigt werden, und können diese jederzeit aktualisieren.
Inhalte des Markenprofils
Das Markenprofil im Merchant Center kann folgende Elemente enthalten:
- Markenname und offizielle Kurzbeschreibung
- Logo (quadratisch, mind. 1.000 × 1.000 px)
- Hero-Bild oder Produktbilder in hoher Auflösung
- Markenstory oder Unternehmensbeschreibung (max. 500 Zeichen, optional KI-unterstützt generierbar)
- Verweis auf die offizielle Webseite
- Social-Media-Profile oder ergänzende Ressourcen
Über den Menüpunkt „Marke verwalten“ im Merchant Center können diese Inhalte hinzugefügt, überprüft oder überarbeitet werden. Google prüft die eingereichten Assets und stellt sicher, dass sie den Qualitäts- und Markenrichtlinien entsprechen.
Wichtig: Super-Admin-Zugriff im Unternehmensmanager ist notwendig
Um Ihr Google Markenprofil oder Merchant Center Markenprofil vollständig verwalten zu können, benötigen Sie Super-Admin-Zugriff auf ein bestätigtes Unternehmensmanager-Konto. Nur mit dieser Berechtigung haben Sie Zugriff auf alle administrativen Funktionen – einschließlich der Verwaltung von Markenprofilen, der Zuweisung von Nutzerrechten und der Überprüfung von Markeninformationen.
Der Unternehmensmanager (Business Manager) dient dabei als zentrale Verwaltungsplattform für Ihre Google-Marken- und Unternehmenseinträge. Hier werden alle zugehörigen Konten, wie das Google Business Profile, das Merchant Center oder das Brand Profile, miteinander verknüpft und zentral gesteuert.
Es empfiehlt sich, regelmäßig zu prüfen, welche Personen Zugriff haben und ob Ihr Unternehmensmanager-Konto ordnungsgemäß verifiziert und aktuell ist. Nur so stellen Sie sicher, dass Ihre Marke geschützt bleibt und Änderungen an offiziellen Profilen ausschließlich von autorisierten Administratoren vorgenommen werden können.
Automatische Vorschläge & KI-Unterstützung
Google bietet inzwischen auch KI-gestützte Unterstützung bei der Erstellung von Markenbeschreibungen oder visuellen Inhalten. Diese Vorschläge können übernommen, angepasst oder komplett manuell ersetzt werden. Das Ziel: Einheitliche, relevante Markenpräsentationen, die Nutzer*innen helfen, Vertrauen in Ihre Produkte zu entwickeln.
Verbindung zu Google Markenprofilen
Wenn Sie bereits ein Google Markenprofil (Brand Profile) verwalten, kann das Merchant Center dieses Profil automatisch verknüpfen. Dadurch werden Ihre markenbezogenen Daten wie Logo, Farben, Slogans oder Produktfotos in Shopping-Darstellungen übernommen und mit Ihren Werbekonten synchronisiert.
Die Markenverwaltung im Google Merchant Center ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um die digitale Markenwahrnehmung aktiv zu gestalten. Sie ermöglicht Unternehmen, ihre Marke mit klarer Struktur, konsistenter Bildsprache und hoher Informationsqualität auf allen Google-Plattformen zu präsentieren. So schaffen Sie Vertrauen, steigern die Sichtbarkeit Ihrer Produkte und sichern Ihrer Marke langfristig eine starke Präsenz im gesamten Google-Ökosystem.
Google Markenprofil in der Suche
Das Google Markenprofil ist die zentrale Visitenkarte Ihrer Marke in der Google-Suche. Es ermöglicht Unternehmen, ihr Erscheinungsbild direkt in den Suchergebnissen aktiv zu gestalten – mit Logo, Markenbeschreibung, Produktbildern, Videos, Angeboten und Serviceinformationen. Nutzerinnen und Nutzer erhalten so auf einen Blick alle wichtigen Fakten über Ihre Marke, inklusive Links zu Website, Social-Media-Kanälen und Aktionen.
Google bezieht die Inhalte automatisch aus Ihrer Website, Ihren Shopping- und Merchant-Konten sowie weiteren vertrauenswürdigen Quellen. Durch gezielte Optimierung des Markenprofils stärken Sie Ihre Markenbekanntheit, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit. Unternehmen profitieren zudem von höheren Klickraten, einer klaren Markenwahrnehmung und einer verbesserten Positionierung in der Suche.
Ein aktiv gepflegtes Markenprofil sorgt dafür, dass Ihre Marke professionell, einheitlich und kundenorientiert wahrgenommen wird – genau dort, wo potenzielle Kundinnen und Kunden täglich suchen: bei Google.
Als Onlinemarketing Agentur bieten wir übrigens für beide Themen seit mehr als 15 Jahren bereits die passende Lösung an:
Warum ist ein Markenprofil für Ihre Marke relevant?
1. Marken-Sichtbarkeit und Vertrauensbildung
Wenn Nutzerinnen und Nutzer Ihre Marke bei Google suchen, erscheint mit einem Markenprofil eine professionelle Darstellung – mit Logo, konsistenter Markenstory und gegebenenfalls Produktbildern. Das stärkt das Vertrauen und reduziert die Wahrscheinlichkeit, dass User auf unkontrollierte oder fehlerhafte Informationen stoßen.
2. Differenzierung gegenüber Wettbewerbern
Ein gepflegtes Markenprofil hebt Sie im Suchergebnis deutlich von Ihren Mitbewerbern ab. Es zeigt Ihre Marke nicht nur als funktionales Unternehmen, sondern als Marke mit Identität, Geschichte und Werten.
3. SEO-Potenziale
Auch wenn Google keine exakte Rankingformel offenlegt, zeigt die Praxis: Markenprofile unterstützen die Sichtbarkeit bei relevanten Suchanfragen – insbesondere bei Kombinationen aus Markenname und Produktkategorie. Zudem stärkt eine klare Markenpräsenz das sogenannte „Entity-Branding“-Prinzip, bei dem Google Ihre Marke als eigenständige Entität erkennt (vgl. Kalicube – Digital Brand Engineers).
Darüber hinaus eröffnen neue Tools und Funktionen (siehe Abschnitt „Zukunft & Trends“) zusätzliche Möglichkeiten, Ihre Marke in der Suche optimal zu präsentieren.
4. Steuerung zentraler Markeninformationen
Über das Markenprofil können Sie festlegen, welche Bild-, Text- und Markeninformationen Google vorrangig anzeigt. Dadurch verringern Sie das Risiko, dass falsche Angaben durch Dritte veröffentlicht oder automatisch generiert werden.
Voraussetzungen & Anspruch auf ein Markenprofil
Damit ein Markenprofil bei Google entstehen bzw. beansprucht werden kann, gelten bestimmte Voraussetzungen:
- Ihre Marke muss bei Google bereits in irgendeiner Form als Entität erkannt sein – etwa durch Ihre Webseite, den Markennamen oder vorhandene Bewertungen.
- Häufig ist ein Online-Händler oder Markeninhaber berechtigt, das Markenprofil offiziell zu beanspruchen
- Es empfiehlt sich, strukturierte Daten (Schema.org – Organisation/Brand-Markup) auf Ihrer Website einzubinden, damit Google die Markenentität eindeutig erfassen kann.
- Professionelle Marken-Assets wie Logo, Produktbilder und konsistente Markenangaben erleichtern Google die Zuordnung.
Schritt für Schritt: So beanspruchen Sie Ihr Markenprofil
- Suche bei Google: Geben Sie den Namen Ihrer Marke ein. Erscheint rechts das Panel mit dem Hinweis „Dieses Markenprofil verwalten“, ist bereits ein Markenprofil vorhanden.
- Verwaltung starten: Klicken Sie auf den Link „Verwalten“. Google prüft, ob Sie als autorisierte Person – etwa Markeninhaberin oder Marketingverantwortlicher – berechtigt sind.
- Verifizierung: Die Bestätigung erfolgt über Google Search Console, das Merchant Center oder eine alternative Methode.
- Pflege Ihres Profils:
- Logo und Markenbilder hochladen
- Kurzbeschreibung verfassen
- Markenwebseite und Social-Media-Kanäle verlinken
- Produkt- und Markenbilder einfügen
- Überwachung: Google kann Inhalte automatisch aktualisieren. Prüfen Sie regelmäßig, ob die Angaben aktuell und korrekt sind.
- Technische Integration: Wenn Ihre Marke rein online agiert, sollten Sie strukturierte Daten (z. B.
<script type="application/ld+json">mit@type":"Brand"oderOrganization) in Ihre Website integrieren und auf Konsistenz über alle Plattformen hinweg achten.
Pflege & Optimierung des Markenprofils
Ein einmal eingerichtetes Markenprofil entfaltet sein volles Potenzial nur, wenn es regelmäßig gepflegt und strategisch weiterentwickelt wird. Durch gezielte Aktualisierungen / Änderungen, konsistente Markenkommunikation und hochwertige Inhalte stellen Sie sicher, dass Ihre Marke dauerhaft professionell und vertrauenswürdig wahrgenommen wird.
- Markenstory kommunizieren: Nutzen Sie die Beschreibung, um Mission, Werte und Besonderheiten Ihrer Marke zu vermitteln.
- Hochwertige Bilder einsetzen: Verwenden Sie professionelle Aufnahmen von Logo, Produkten oder Lifestyle-Motiven – das Markenprofil bietet großzügigen Raum für visuelle Darstellung.
- Konsistenz sicherstellen: Markenname, Schreibweise und Logo sollten auf Ihrer Website, in Social Media und auf allen anderen Plattformen einheitlich sein.
- Produkt- und Serviceinformationen ergänzen: Wenn Sie Produkte vertreiben, können Sie Versand- und Rückgabedetails direkt im Markenprofil hinterlegen – das steigert Vertrauen und Transparenz
- Monitoring: Nutzen Sie Tools wie Google Analytics, Search Console oder das Merchant Center, um Sichtbarkeit und Engagement-Kennzahlen auszuwerten.
- Aktualität: Marken entwickeln sich. Neue Produkte, Key Visuals oder Markenbotschaften sollten regelmäßig in Ihrem Markenprofil aktualisiert werden.
Typische Fehler & Fallstricke
Auch wenn die Einrichtung und Pflege eines Markenprofils auf den ersten Blick einfach erscheint, schleichen sich in der Praxis häufig vermeidbare Fehler ein. Diese können die Sichtbarkeit Ihrer Marke einschränken, das Vertrauen potenzieller Kundinnen und Kunden beeinträchtigen oder dazu führen, dass Google Ihre Marke falsch interpretiert. Um dies zu verhindern, sollten Sie die folgenden Punkte kennen und gezielt vermeiden.
- Markenprofil nicht beansprucht oder ungepflegt → Google zeigt automatisch generierte, teilweise fehlerhafte Informationen.
- Inkonsistenz zwischen Website, Markenauftritt und Markenprofil → führt zu Verwirrung bei Nutzern und Google.
- Nutzung eines Unternehmensprofils anstelle eines Markenprofils → falsche Darstellung oder Sichtbarkeitsverlust bei rein digitalen Marken.
- Fehlende strukturierte Daten oder unvollständige Marken-Assets → Google kann Ihre Marke nicht eindeutig erkennen.
- Konzentration nur auf lokale Präsenz, obwohl die Marke online oder international aktiv ist → eingeschränkte Reichweite.
Zukunft & Trends
Laut Google-Blog wird die Marken- und Händlerwelt zunehmend durch KI-gestützte Tools unterstützt:
„Neue KI-Tools helfen Händler*innen, ihre Marke und Produkte zu vermarkten.“
Zudem betont Google:
„Mehr Möglichkeiten, in der Google-Suche präsent zu sein“ – Marken und Händler können künftig noch stärker personalisierte Such-Erlebnisse schaffen.
Quelle: blog.google
Für Markenprofile bedeutet das konkret:
- Integration von Promotions, Live-Events oder dynamischen Inhalten direkt im Markenprofil.
- Personalisiertere Darstellung in der Google-Suche.
- Verknüpfung mit Shopping, Merchant Center und KI-Marketing-Funktionen, um Markenauftritte gezielt zu stärken.
Übrigens lohnt sich immer ein wöchentlicher Blick in Google Trends:
Fazit zu Sichtbarkeit für Marken bei Google mit Markenprofilen
Ein Markenprofil bei Google ist heute ein essenzieller Bestandteil einer professionellen Online-Strategie. Es reicht längst nicht mehr aus, nur eine Website zu betreiben – entscheidend ist, wie Google Ihre Marke erkennt, darstellt und Nutzerinnen und Nutzer mit ihr interagieren lässt.
Durch eine konsequente Pflege, Optimierung und strategische Integration in Ihr digitales Marketing stärken Sie Ihre Sichtbarkeit, Ihre Glaubwürdigkeit und Ihre Wettbewerbsposition nachhaltig.
Wer sein Markenprofil aktiv nutzt, verleiht seiner Marke Autorität, Vertrauen und Relevanz im gesamten digitalen Ökosystem.
Florian Ibe
CEO & Marketingberater
Ihr Ansprechpartner: Florian Ibe
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zum Google Markenprofil
1. Was ist der Unterschied zwischen einem Google Markenprofil und einem Unternehmensprofil?
Ein Markenprofil richtet sich an Unternehmen, die online agieren oder eine überregionale Marke repräsentieren. Es zeigt Logo, Beschreibung, Produkte und Markenstory in der Google-Suche.
Ein Unternehmensprofil (Business Profile) hingegen ist für lokale Geschäfte gedacht und enthält Standortdaten, Öffnungszeiten, Bewertungen und Kontaktmöglichkeiten – vor allem relevant für Google Maps.
2. Wer kann ein Markenprofil bei Google beantragen oder verwalten?
Nur autorisierte Personen dürfen ein Markenprofil verwalten – z. B. Markeninhaber, Marketingverantwortliche oder autorisierte Händler. Google prüft dies bei der Beantragung über eine Verifizierung, etwa per Google Search Console oder Merchant Center.
3. Welche Vorteile bietet ein Markenprofil für SEO und Markenaufbau?
Ein gepflegtes Markenprofil stärkt die Sichtbarkeit in der Google-Suche, fördert das Vertrauen in Ihre Marke und unterstützt die Entity-Erkennung durch Google. Dadurch werden Ihre Inhalte konsistenter dargestellt und häufiger mit relevanten Suchanfragen in Verbindung gebracht.
4. Wie lange dauert es, bis ein Markenprofil in der Google-Suche sichtbar wird?
Nach erfolgreicher Verifizierung kann es mehrere Tage bis Wochen dauern, bis das Markenprofil vollständig erscheint. Google aktualisiert Markeninformationen in Intervallen, daher empfiehlt es sich, regelmäßig zu prüfen und bei Bedarf Korrekturen einzureichen.
5. Kann ich mein Markenprofil mit anderen Google-Diensten verknüpfen?
Ja. Ihr Markenprofil kann mit verschiedenen Google-Diensten kombiniert werden – z. B. Google Merchant Center, Google Analytics, Ads oder Shopping.
Zudem lassen sich KI-gestützte Tools nutzen, um Markenauftritte dynamisch anzupassen und Kampagnen zu personalisieren.
Glossar – Wichtige Begriffe rund um das Google Markenprofil
Brand Profile (Markenprofil)
Darstellung einer Marke oder eines Online-Unternehmens in der Google-Suche – mit Logo, Beschreibung und Produktbezug, aber ohne lokalen Standort.
Business Profile (Unternehmensprofil)
Eintrag für lokale Geschäfte mit Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Bewertungen; erscheint in Google Maps und lokalen Suchergebnissen.
Entity Branding
Konzept, bei dem Google eine Marke als eigenständige digitale Entität erkennt – wichtig für die SEO-Autorität und Markensichtbarkeit.
Structured Data / Schema.org-Markup
Technische Auszeichnung von Webseiteninhalten, die Google hilft, Markeninformationen besser zu verstehen und im Markenprofil korrekt darzustellen.
Knowledge Panel (Wissenspanel)
Der Informationskasten auf der rechten Seite der Google-Suche, in dem Markenprofile, Organisationen oder Personen visuell hervorgehoben werden.
